О продукте мало знают
Определить аудиторию, ценность предложения и подходящие каналы.
GROWTH / 04
Продвижение бизнеса
в интернете.
Связываем привлечение аудитории с продуктом, посадочными страницами и аналитикой. Выбираем каналы под задачу, а не ради присутствия везде.
Обсудить направление ↗ОТ ИНТЕРЕСА К ДЕЙСТВИЮ
СХЕМА РЕШЕНИЯ / НЕ КЛИЕНТСКИЙ ПРОЕКТАУДИТОРИЯ 01
↓ПРЕДЛОЖЕНИЕ 02
↓ОБРАЩЕНИЕ 03
01 / Когда это нужно
Понять, откуда приходит интерес и как он становится обращением.
Есть посещения, мало обращений
Разобрать связь рекламы, предложения и посадочной страницы.
Непонятно, что работает
Согласовать измеримые события и правила оценки продвижения.
02 / Состав решения
От сценария
до реализации.
Точный состав работ фиксируем после разбора задачи. Ниже — основа для обсуждения проекта.
Исходная ситуация
Аудит продукта, аудитории, сайта и доступных данных.
План каналов
Приоритеты, гипотезы и условия проверки.
Подготовка запуска
Посадочные страницы, материалы и настройка выбранных инструментов.
Анализ и корректировка
Оценка согласованных показателей и уточнение следующих действий.
03 / НА ВЫХОДЕ
Результат,
который можно
проверить.
Качество обращений и стоимость целевого действия, когда данные позволяют её рассчитать. Не подменяем результат количеством показов.
↗Описание аудитории и предложения
↗План продвижения и проверки гипотез
↗Схема аналитики ключевых действий
↗Формат отчётности и критерии решений
ОБЪЁМ И КРИТЕРИИ ПРИЁМКИ СОГЛАСУЮТСЯ ДО РЕАЛИЗАЦИИ
ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОЕКТА
Как определить объём продвижения
Начинаем с продукта, географии, аудитории и текущих источников обращений. Для SEO оцениваем техническое состояние сайта, структуру и содержание страниц; для рекламы — посадочные страницы и измерение целевых действий. Состав каналов, стоимость работ и расходы на размещение согласуем до запуска.
Что нужно для анализа продвижения
Подготовьте ссылку на сайт, перечень приоритетных услуг или товаров и географию продаж. Полезны данные о заявках и источниках трафика. При наличии аналитики определяем необходимые права доступа отдельно. Оцениваем обращения и их качество; позиции и объём продаж заранее не обещаем.
Связанные направления
04 / Вопросы
До начала
работы.
Какие каналы выбрать?+
Выбор зависит от аудитории, продукта, географии и бюджета. Возможные направления — поисковое продвижение, реклама и контент; окончательный набор определяем после анализа.
Гарантируете ли вы число продаж?+
Нет. Продажи зависят не только от продвижения, но и от спроса, цены, продукта и работы отдела продаж. В проекте фиксируем действия, измерение и условия оценки.
Рекламный бюджет входит в стоимость работ?+
Расходы на размещение и стоимость работ планируются отдельно. Их состав и порядок согласования нужно определить до запуска.
