Каталог есть, трафика мало
Понять, какие категории и товары доступны поиску, где не охвачен спрос и какие разделы имеют приоритет для бизнеса.
SEO / ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ
SEO-продвижение
интернет-магазинов.
Развиваем видимость каталога в Яндексе и Google. Работаем с категориями, карточками товаров, фильтрами и техническим состоянием магазина, чтобы покупатели находили подходящие товары в поиске.
Обсудить SEO ↗ОТ ТОВАРНОГО СПРОСА К ПОКУПКЕ
СХЕМА РЕШЕНИЯ / НЕ КЛИЕНТСКИЙ ПРОЕКТПОИСК ТОВАРА 01
↓КАТЕГОРИЯ И КАРТОЧКА 02
↓КОРЗИНА И ЗАКАЗ 03
01 / Задачи бизнеса
Помочь покупателю найти
нужный товар в каталоге.
Много страниц и дублей
Разобраться с фильтрами, сортировкой, вариантами товаров и техническими адресами. Сделать правила индексирования управляемыми.
Трафик не превращается в заказы
Проверить соответствие страниц запросам, актуальность ассортимента и путь к покупке. Связать SEO с аналитикой электронной торговли.
02 / Состав работ
От аудита
до внедрения.
Работаем одновременно со структурой каталога и шаблонами страниц. Приоритет определяем по спросу, наличию товаров, возможностям внедрения и значимости категории для магазина.
Технический аудит каталога
Проверяем доступность категорий и товаров, дубли, перенаправления и карту сайта. Изучаем пагинацию, загрузку контента и мобильный сценарий покупки.
Семантика и структура категорий
Группируем запросы по типам товаров, характеристикам и задачам покупателя. Сопоставляем их с каталогом и определяем полезные посадочные страницы.
Фильтры и правила индексирования
Выделяем востребованные подборки и отдельно разбираем технические сочетания параметров. Согласуем правила обработки адресов и проверяем их внедрение.
Категории и карточки товаров
Прорабатываем шаблоны заголовков, содержание, характеристики и внутренние ссылки. Проверяем разметку товарных данных и соответствие актуальному ассортименту.
Аналитика заказов и развитие
Проверяем доступные события электронной торговли. Анализируем категории, органические переходы и заказы; учитываем сезонность, цены и изменения наличия.
03 / Особенности продвижения
Каждая часть каталога
решает свою задачу.
Прорабатываем иерархию, содержание и ссылки на товары. Выделяем приоритетные категории и помогаем покупателю перейти от широкого запроса к подходящему ассортименту.
Оцениваем, какие сочетания имеют самостоятельный спрос и достаточный ассортимент. Для полезных подборок готовим страницы, для остальных согласуем техническую обработку без массового создания дублей.
Работаем с характеристиками, описанием, изображениями и вариантами товара. Проверяем согласованность видимых данных и разметки, а также связи с категориями и похожими товарами.
Разделяем временное отсутствие и окончательное снятие с продажи. Выбираем поведение страницы с учётом спроса, альтернатив и пользы для покупателя, а не удаляем все отсутствующие товары одинаково.
04 / НА ВЫХОДЕ
Оценивать SEO
по категориям и заказам.
Показываем, какие разделы получают органический трафик и какие действия совершают посетители. При корректной настройке аналитики оцениваем заказы и выручку; отдельно учитываем отмены и возвраты, если эти данные доступны.
↗Аудит магазина и карта технических задач
↗Семантика категорий и товарных подборок
↗Правила и доработки шаблонов каталога
↗Отчёт по поисковому трафику и заказам
СОСТАВ РАБОТ И ПОКАЗАТЕЛИ СОГЛАСУЕМ ДО НАЧАЛА ПРОЕКТА
ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОЕКТА
Понятный объём работ.
Согласованные приоритеты.
Стоимость зависит от размера и структуры каталога, платформы магазина и объёма технических изменений. Отдельно оцениваем работу с шаблонами, товарными данными и контентом. Очередность согласуем по пользе для магазина и трудоёмкости внедрения.
Что нужно для начала
Адрес магазина, платформа, примерный размер каталога и приоритетные категории. Нужны регионы доставки и сведения о доступной аналитике. При наличии — история изменений сайта и данные о сезонности продаж.
Связанные направления
05 / Вопросы
До начала
работы.
Вы работаете с большими каталогами?+
Объём оцениваем после знакомства с платформой и данными. Для больших каталогов сначала прорабатываем общие правила и шаблоны, затем проверяем их на выборке и согласуем масштабирование.
Нужно ли открывать для поиска все фильтры?+
Нет. Каждую группу фильтров оцениваем по спросу, ассортименту и полезности. Индексирование всех сочетаний без разбора может создавать большое число похожих страниц.
Что делать с товарами, которых нет в наличии?+
Единого решения для всех карточек нет. Учитываем, вернётся ли товар, есть ли замена и остаётся ли страница полезной. Затем выбираем содержание страницы, статус или перенаправление.
Нужно писать уникальный текст для каждого товара?+
Сначала проверяем полноту и точность данных. Для покупателя важны характеристики, различия моделей и условия покупки. Объём дополнительного контента определяем по задаче страницы.
Гарантируете рост выручки?+
Нет. Продажи зависят также от цен, наличия, доставки и обработки заказов. Мы фиксируем объём SEO-работ и показатели оценки, проверяем внедрения и объясняем изменения в доступных данных.
